继看2018俄罗斯世界杯法国队夺冠，华帝承诺夺冠套餐随发票金额退款。这一举动赢来了社会无限的关注度。
在决赛结束第一天，华帝退全款活动成了热搜，据分众传媒董事长称，在法国队挺进八强时，华帝公告退全款再延续三天，华帝反而加码，估计是买了保险。事实证明，这是一个稳赚不赔的生意。
关于退款，华帝也采取了线上线下两种方式，线下退款，产品的进货成本和部分促销费用，由经销商承担，华帝指出该笔费用将低于5000万，线上退款的产品生产成本和部分促销费用才是华帝总部承担，而该笔费用低于2900万。
以上提及要承担的费用，并不是夺冠退全款，指定产品的终端零售额，所以此次营销活动中，华帝要承担的成本低于7900万，性价比非常高。
有媒体报道，本届世界杯中国企业参与赞助的费用，FIFA的一级赞助费约1.5亿美元，二级是5000万美元，三级为2000万美元，世界杯上频频出现在广告品牌都是二级赞助商。
在广告业人士表表示，在“品牌营销上，如果去计较财务数据，那一开始就是输的。最大限度的曝光和传播，才是最终目的。”
在退款方式上，华帝打了一个擦边球，并不是退等同金额的现金，而是退购物卡。顾客可根据实体店导购或者电商平台客服的指引实行退款。
华帝在这一个巧妙的设计上，达到二次营销，也不失信誉，同事避免了退现金的现金流压力。 |
